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极速赛车CSM媒介研究启动电视大屏TV+OTT同源收视测量
作者:幸运赛车 发布日期:2018-02-06

  极速赛车CSM媒介研究启动电视大屏TV+OTT同源收视测量新浪娱乐讯 2月1日,中国广视索福瑞媒介研究(简称:CSM媒介研究)联合爱奇艺和腾讯视频共同开启了电视大屏TV+OTT同源收视测量项目。中国国际电视总公司副总裁、CSM媒介研究董事长唐世鼎、爱奇艺数据研究院院长葛承志、腾讯视频客厅事业部总经理赵罡等出席,就建立电视大屏跨TV与OTT内容测量与广告评估标准,促进行业健康、良性、有序发展等话题展开讨论。据悉,此次同源收视测量项目将在全国52大中城市展开,将代表2.26亿电视观众对包括OTT在内的电视大屏的收视行为进行测控。

  随着互联网的不断发展,新媒体也正在革新,极速赛车导致媒介传播渠道的传统格局受到影响,终端渠道开始不断多元化,使得电视直播为主导的单一线性直播方式被视频多样化收看方式所打破。对此,唐世鼎表示,当前环境下,以智能电视、互联网盒子为代表的OTT设备正在推动电视向互联网延伸拓展,焕发电视在传播时代新的生机,与此同时,电视大屏的观众收视行为、智能电视广告的投放特征正在逐渐成为业内关注的焦点,而本次合作则凝聚了CSM媒介研究在广电收视调查的权威性和丰富经验,以及爱奇艺、腾讯视频在互联网电视内容服务领域的强劲资源和优势据介绍。以TV+OTT为基础的同源收视测量将为业界提供科学、客观、真实的大屏收视数据,这次启动的覆盖全国52个城市的TV+OTT同源收视测量的尝试在国内和国际业界都是首次。

  爱奇艺数据研究院院长葛承志表示,希望借此次合作尽快向市场推出TV+OTT同源收视测量研究,为行业、广告主在电视大屏价值评估与广告投放分配上提供坚实可靠的数据参考;腾讯视频客厅事业部总经理赵罡则坦言,OTT兼具互联网和传统电视的双重属性,大屏价值亟待释放,行业仍然处于增量的蓝海市场。在OTT同源收视测量方面推动行业之余,CSM媒介研究也将继续与互联网电视牌照方、内容方、终端方以及产业链各家企业深入合作,继续挖掘电视大屏价值。(热水少年/文)